A Alife não buscou reinventar a roda, mas sim reinterpretá-la através da fricção entre o não-conformismo das ruas e a estética tradicional americana. Essa visão foi aplicada em todas as frentes estratégicas: da curadoria de arte e conteúdo editorial ao desenvolvimento de conceitos de varejo originais e colaborações com marcas de alto nível.
Em 2001, cofundei o Alife Rivington Club, referência absoluta entre as boutiques de sneakers mais influentes do mundo. Projetada com o prestígio de um clube da Ivy League, a A.R.C. institucionalizou a cultura sneakerhead e redefiniu o mercado global de sneakers.